中国向西方进军：中国公司走向全球面面观

当中国在国际市场中的份额逐日增加时，人们对于中国公司如何取得如此之大的份额还不甚了解。现在的问题依然是究竟哪些公司哪些产业从中国的经济崛起中获益最多。

清华-卡内基中心的韩实邀请前沿战略集团主管周乐达(Joel Backaler)来分享他的研究发现的有关于中国企业全球扩张以及其对欧美跨国公司的影响。这些研究发现都记录在他新书《中国向西方进军：中国公司走向全球面面观》(China Goes West: Everything You Need to Know About Chinese Companies Going Global)中。

讨论重点包括：

• 不断变化的中国：周乐达解释称，中国由于国内消费者市场不断壮大，其作为世界工厂的身份也在发生着变化。在华西方国家公司如今要面对来自中国本土公司的竞争。周乐达指出，在他采访的在华跨国公司高管中有41%都将愈演愈烈的本土竞争视为2014年最应关注的问题。竞争日益激烈的国内市场使得中国公司也开始关注西方市场。
   
• 中国公司为何要进军西方市场？周乐达表示，政府与企业利益共同作用推动了中国公司进军西方发达国家市场。中国政府希望通过不断扩大中国投资的深度与广度来增强中国的软实力。由于国内市场竞争日益激烈，中国企业开始热衷于获得新技术、收购高知名度品牌、获得高质量人才以及进入新市场。
   
• 中国向西扩张的影响：周乐达表示，中国进军西方市场会带来一系列好处，包括改善当地基础设施、复兴当地企业以及增加地方一级的税收。他以一家美国汽车零部件公司，耐世特汽车系统公司为例说明上述观点。这家公司在受到2008年金融危机波及后被中国航空汽车工业有限公司收购，从而跻身国际市场。周乐达补充表示，这展现出了中国公司在海外兼并与收购对西方公司的帮助。
   
• 中国公司所面对的问题：周乐达认为，中国公司在进军西方市场的时候面对着很多阻碍。身处海外分部的高管们缺乏做出重要决策的权限，不得不听从于中国总部经理的命令，而下达命令的人往往并不了解西方当地市场。他还表示，中国公司需要继续对抗西方市场有关自身和其产品的传统观念。
   
• 中国公司的下一步计划：周乐达建议，中国公司应扩大海外分支机构的自主权，从而与海外员工建立起更为牢固的关系。此外，中国公司还应增加对公共关系的投资以改善中国公司和产品的形象。公共关系也将能够使市场营销和品牌推广更具战略性，以此增加这些公司的知名度和品牌实力。